“할머니 옷이 힙템으로”… ‘김장조끼’ 열풍

한때 농촌에서 김장을 담글 때 입던 전통 누빔조끼, 일명 ‘김장조끼’가 최근 젊은 세대 사이에서 의외의 패션 아이템으로 떠오르고 있다. ‘촌스러움’으로 여겨지던 누빔조끼가 이제는 힙한 감성, 실용성, 가성비를 모두 갖춘 ‘새로운 겨울 필수템’으로 재해석되며 MZ세대 패션 시장을 흔들고 있다.

■ 농촌 감성 소비 증가… ‘촌캉스룩’에서 일상 패션으로 확산

농촌진흥청 조사에 따르면 지난해 농촌관광을 경험한 국민 비율은 43.8%로 전년 대비 큰 폭(35.2%)으로 증가했다. 이유는 ‘일상 탈출과 휴식’(54.0%)이 가장 컸다. 이를 중심으로 농촌에서 숙박하며 느리게 쉬는 ‘촌캉스(촌+바캉스)’ 문화가 젊은 세대 사이에서도 점차 자리 잡고 있다.

이 과정에서 촌캉스룩의 대표 아이템이었던 김장조끼가 자연스럽게 10대·20대 패션의 전면으로 이동했다. 낡은 시골 풍 패션이 오히려 ‘새롭고 독특한 매력’으로 받아들여지면서, 누빔조끼는 레트로 감성과 현대적인 스타일이 결합한 하나의 트렌드가 됐다.

 

■ “수능에도 입고 갈래요” 10대가 주도한 트렌드

특히 10대 학생들의 반응이 폭발적이다. 맘카페와 커뮤니티에는 “딸이 김장조끼 사달라고 조른다”, “교복 위에 입으니까 너무 귀엽다”, “수능 날에도 입고 가겠다고 한다”는 글이 잇따라 올라온다.

과거 할머니 세대가 겨울 내내 집에서 입던 누빔조끼가, 이제는 Z세대에게 ‘촌스럽지만 귀여운(촌스러움의 반전 매력)’ 아이템이 된 것이다. ‘할머니 패션’을 즐기는 ‘할매니얼(할머니+밀레니얼)’ 트렌드와도 맞물리면서 누빔조끼는 단순 유행을 넘어 하나의 문화로 자리 잡고 있다.

■ 인기 비결은 ‘가성비·보온성·패션성’ 삼박자

누빔조끼가 MZ세대의 선택을 받은 이유는 명확하다.

• 저렴한 가격: 온라인에서는 4,000~7,000원대에 구매 가능
• 확실한 보온성: 두툼한 누빔 구조로 겨울철 내부·외부 모두 활용 가능
• 높은 활동성: 팔이 자유로워 학생·직장인 모두 편안
• 레트로 감성: ‘촌스러움’이 오히려 개성 있는 패션 포인트로 변화

이런 요소 덕분에 누빔조끼는 학생들이 **교복 위에 걸치는 ‘교복룩’**은 물론, 대학생·직장인들의 일상 가벼운 아우터로까지 확장되고 있다.

 

■ 패션 플랫폼에서도 판매량 급증

10~20대가 주로 이용하는 패션 플랫폼 에이블리, 지그재그, 무신사 스탠다드 일부 라인 등에서도 누빔조끼는 판매 상위권을 꾸준히 기록하고 있다. 특히 교복 호환이 쉬운 베이직 블랙·베이지·브라운 컬러가 큰 인기를 끈다.

패션업계 관계자는 “누빔조끼는 저렴하면서도 레트로 감성을 살릴 수 있어 젊은 층이 ‘부담 없이 시도해 볼 수 있는 패션’으로 받아들인다”며 “겨울철 경량 패딩 ‘깔깔이’가 필수템이 된 흐름과도 비슷하다”고 분석했다.

■ ‘김장조끼=유행템’… 겨울 시즌 흥행 이어질 듯

전문가들은 누빔조끼 열풍이 단순 일시적 유행을 넘어서, 실용성을 기반으로 한 트렌드의 장기화 가능성도 충분하다고 본다. 특히 SNS에서 인증샷 문화가 확산되면서 김장조끼는 “입으면 분위기 있는 사진이 나오는 아이템”이라는 평가도 받는다.

올겨울 누빔조끼는 단순 방한용을 넘어, 세대 간 경계를 허무는 ‘레트로+힙’ 패션의 상징으로 자리 잡을 전망이다.

 

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